后疫情时代,蓬勃发展的国内美妆市场,不仅到了发展的关键时候,也到了加速转型的时候。在新的经济形势和市场趋势下:美妆企业亟需从产品、供应链、知识、体验、场景、营销等多方面多维度,赋能美妆新零售。
玩法1:智能制造才是美妆新零售的“核动力”
如今的智慧工厂已经可以做到三个“共享”:研发资源共享、产品资源共享和供应链资源共享,把产品研发、智能制造、体验服务三者无缝结合,通过供应链管理做到今天下单,明天出货,才是美妆门店玩转新零售的关键。
玩法2:体验即传播,提升场景价值,降低认知成本。
场景价值,不是简单地布置一个景点,而是用有趣、有料、不可复制的价值,打通所有服务场景,例如魔妆镜通过AR虚拟试妆、肤质检测等功能服务提升体验,打通线上线下场景。将所有的社交互动、进店体验、享受服务......直到二次返单的所有服务场景,打造成一个认知闭环,降低认知成本,不断强化和深造。
玩法3:突破传统零售边界,让人、货、场从此“无界”
美妆新零售首先要做到破界,即突破自己的边界,通过严格细分需求和品类细分,占领市场,更好的链接人、货、场。
玩法4:知识服务,将成美妆持续扩张的新动力
传统美妆业的模式,重视卖货的模式,随着知识型群体的崛起,中国将进入“个体崛起”时代,消费者不仅追求产品功效,更重视产品背后的价值、内涵和科研力量。
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