相较于护肤品，彩妆范畴的私人化趋势似乎更受欢迎，且愈演愈烈，它给予女孩们最大限度表现自我的自由。当然如今这股新浪潮，已经不仅仅是在口红上刻你的名字那么简单。

咨询公司Mintel（英敏特）在报告中显示，美妆行业根据消费者的年龄、性别和皮肤类型来划分目标客群的传统标准将被终结。Mintel认为，美妆行业的消费者正在制定自己的规则，并越来越多地寻求个性化定制的产品。她们渴望看到自己的价值观在她们所购买的产品和所支持的品牌和公司中得到体现，品牌的个性化将变得至关重要，未来，美容行业将不得不解决消费者的个人需求问题。

长久以来，许多女性尤其是有色女性都难以在市面上找到与她们的肤色相匹配的粉底液。美国歌坛天后Rihanna与LVMH集团旗下美妆孵化器Kendo合作推出的Fenty Beauty by Rihanna美妆系列，提供40种粉底的选择。相对传统彩妆产品，Fenty Beauty似乎在尊重消费者的个性化方面走得更远。也许这就是这个品牌如今在全世界，甚至亚洲范围内如此备受欢迎的原因。

肤色是最难以归类的事情之一了，每个人的肤色都是独一无二的，现有产品的色号再微妙，仍然难免出现偏差，这让人又有理由再买下一个色号。

欧莱雅研究和创新部门推出定制解决方案——现场定制粉底液，按照客户的肤色制定配方。Le Teint Particulier 的定制肤色粉底项目，Le Teint Particulier 根据机器识别消费者的肤色，并调配适合消费者肤色的粉底，有效满足了各种肤色女性对于美妆产品的不同需求。对许多女性来说，LTP是革命性的，女性消费者感觉自己像明星那样拥有了专属服务。

法国唇彩品牌 La Bouche Rouge 真正推出了一款很实用的App，通过该App，消费者可以上传自己的面部及唇色图片，以及所希望得到的唇彩颜色，来量身定制口红，由此终于再也不用按照别人的试色图选口红，结果发现那色号并不适合自己。

此外，专业眼妆品牌 Eyeko 推出定制睫毛膏服务，可选择 13种刷头和 5种配方，方便消费者选择理想的睫毛膏，解决了每个人眼型不同，睫毛长短软硬不同，睫毛很难刷好的问题。

当科学技术进驻美妆界，美妆产品的个人定制时代就来临了。创意机构 NellyRodi 在名为《The New Faces Of Beauty》（美容行业新面貌）的调查中强调，受社交媒体的推动，消费者想要表现个性的愿望越来越强烈。这也证实了消费者对个性化美容品牌的需求越来越大，这是让她们在人群中脱颖而出的一种方式，让女性感到自己拥有“独一无二的美丽”。

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