目前中国20-60岁女性消费人群高达4亿，手握10万亿消费支出资金。新时代女性消费观向品质消费转变，拉动女性消费意愿和高价产品的消费能力的提升。中国市场依旧是女性消费者作为主要的主导。
她经济市场潜力巨大，女性消费观念升级
market insight 护肤品依旧领跑赛道
Channel change
品牌也拥有了更多的机会。
化妆品行业线上购买渠道细分，多平台共进，主要集中在以天猫、京东、拼多多为代表的综合电商平台，且消费者线上选购化妆品会拥抱不同平台；
内容社区、社交平台、短视频、直播等新兴模式接棒，增强网络购物体验，助推美妆网购份额持续走高。
渠道的变革，让品牌拥有更多的机会跟消费者进行一个触达，多元化的消费理念，也让消费者进行了一个消费理念转变，也给了国货品牌更多的机会“出圈”，像最近的比较火的品牌都是一些新锐品牌，例：林清轩，逐本，PMPM，优时颜等。
03/产品趋势
Product Trend
功效产品大受关注，功能性实效护肤将是长期主题
从品类中我们可以看到功效性产品正在逐渐占据市场份额，整体势头正处于一个上升的趋势。今后功效性产品将是化妆品市场的主战场。
在功效性大热的市场环境下，抗菌、消炎、祛痘成消费者肌肤核心诉求
可以看出抗菌、消炎、祛痘这几个肌肤问题，已经成为了中国消费者的痛点，品牌可针对这几个痛点挖掘出专属于自己品牌的核心竞争力。
04/消费者趋势
Consumer trends
我们从数据上可以看出来，95后已经成为了主要的消费群体，更偏向于有针对功效的品牌，更看重的是产品的实际效果，并不是单纯看牌子去购买。95后的女性更知性，更理智。
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